2015 年将是白酒行业发展困难较多的一年,也是发展形势较为严峻的一年。
白酒行业将进入新常态:一是进入低速增长的新常态。二是回归大众消费的新常态。大众消费将成为主流。三是互联网实现智能化卖酒的新常态。
随着大众消费崛起,未来产品价值诉求将更趋平民化,中低端白酒需求将保持刚性增长,以大众消费市场为主的中低端白酒市场仍蕴含较为积极的上升潜力。
依靠高端白酒价格上行拉动整个行业爆发式增长的时代已经一去不复返,加之生产经营成本持续上涨,行业内企业利润普遍呈现下降趋势。
“互联网+”已成为大趋势,以电子商务为代表的新兴渠道不断成熟壮大,白酒行业传统渠道面临重大挑战,业内企业开始以大数据营销、互联网思维等为新营销的理念,推动整个行业渠道多元化发展,更加贴近消费者市场。
年轻消费群体快速崛起,消费需求更加多元。
2014年白酒行业深度调整,高端酒市场销量紧缩,中低端产品异军突起,市场竞争日趋激烈。
2015年,传统销售渠道市场竞争面临压力,产业结构和销售模式的深入调整将成为行业的巨大挑战 ,同时主打健康品牌和年轻消费者的市场竞争将进一步加剧。
行业龙头企业开始全面消化市场库存,稳定老产品价格体系,新品融入大众和商务消费主流。
在“短期矫枉过正,中期理性回归,长期商众凸显”基础上,白酒行业进入理性竞争新常态,新常态下行业竞争将走向更加理性和平稳的新阶段。
“黄金十年”的行业整体高速增长短期很难再现。
消费者将越来越注重产品性价比。
行业高、中、低产品均还供大于求,竞争加剧,中低档产品市场的激烈竞争可能导致部分企业退出加快。
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2015年及之后依然很困难;
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市场仍然供大于求;
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未来将趋向于中低速增长;
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白酒消费的趋势是年轻化;
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未来的主要增长将来自注重性价比的大众消费,
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中低端产品刚性增长。